SEO

SEO (search engine optimization) – tai visuma skirtingų procesų, apimančių raktinių žodžių analizę, techninį/turinio kūrimą ir optimizavimą, nuorodų kūrimą. Tokiu būdu siekiama gerinti svetainės poziciją pirmajame paieškos rezultatų puslapyje, organiškai pritraukti kuo daugiau lankytojų, atsižvelgiant į kiekvieno iš jų poreikius bei suteikiant kuo geresnę patirtį. Taikant SEO optimizavimą, kuriama ilgalaikė strategija, kuria didinamas prekės ženklo atpažįstamumas ir matomumas internete, didinami pardavimai.

Kiekvieną dieną tūkstančiai ieško įvairiausios informacijos apie tam tikrus produktus bei paslaugas – būtent ši platforma yra vienas iš pagrindinių šaltinių, iš kurių atkeliauja didžioji dalis lankytojų. Norint užimti kuo aukštesnę poziciją, svarbu naudoti tikslinius ir aktualius raktažodžius, padedančius užtikrinti kuo didesnį matomumą, paspaudimų skaičių.

Įvedus reikiamą raktinį žodį, pirmame paieškos sistemos puslapyje atsiranda dviejų tipų rezultatai: mokami (perkant reklamą) ir nemokami (taikant SEO strategiją). Kadangi dauguma žmonių yra linkę ignoruoti bei vengti užsakomojo turinio, antrojo tipo rezultatai, t. y. organinės nuorodos, pirmauja, sulaukia kur kas daugiau susidomėjimo. Nors šis būdas reikalauja daugiau laiko ir pastangų, tačiau tai garantuos, kad generuojamas pasyvus srautas nepraras savo efektyvumo net ir nustojus mokėti. 

Kaip veikia paieškos sistema?

Siekiant užtikrinti patenkintus kiekvieno lankytojo poreikius, paieškos sistema turi rasti aktualiausius puslapius ir pateikti tai kaip pačius geriausius rezultatus. Šiuo metu paieškos sistemų yra pačių įvairiausių: Bing, Yahoo, Ecasio, bet pati populiariausia – Google, kuri ieškodama ir vertinama turinį skirstoma į kelis etapus:

• naudojamos kompiuterinės programos, kurios naršo žiniatinkyje ieškodamos naujų ar atnaujintų puslapių;
• analizuojamas kiekvienas rastas puslapis, o gauta informacija išsaugojama didžiulėje tinklalapių duomenų bazėje;
• lankytojui pateikus užklausą, nustatoma, kokie puslapiai yra geriausi tiek kokybės, tiek svarbos požiūriu, ir pateikiami rezultatų puslapyje.

Taikant techninę paieškos sistemų optimizavimo (SEO) praktiką, atliekamas puslapių indeksavimas. Tokiu būdu galite pasirinkti, kokie puslapiai būtų peržiūrimi sistemos, o kurie ne.

Kaip veikia paieškos sistemos optimizacija?

Suvedus į paieškos sistemą konkrečią užklausą, informacija apdorojama, nustatomas pobūdis ir pagal tai pateikiamas tiksliausias įmanomų rezultatų sąrašas. Kad ši užduotis būtų atlikta, paieškos sistemos variklis pirmiausiai turi suprasti, ko ieškoma. Siekiant reitinguoti puslapius, Google naudoja algoritmus, todėl taikant SEO strategiją svarbu atsižvelgti į tam tikras tendencijas, kurios užtikrina norimus pasiekti rezultatus.

• Aktualumas. Vienas iš pagrindinių tikslų yra lankytojams rodyti pačius tinkamiausius rezultatus ir atsižvelgti į pačią užklausą. Norint įgyvendinti šią užduotį, pirmiausiai rekomenduojama optimizuoti puslapius pagal raktinius žodžius bei įsitikinti, ar turinys atitinka pateiktą užklausą. Taip pat patariama sekti, ar svetainėje pateikiamai informacijai nėra reikalingas atnaujinimas, detalės apie esamą vietą (pavyzdžiui, jeigu tai vietinis verslas).

• Kokybiškas turinys. Atlikus raktinių žodžių analizę, svarbu paruošti juos atitinkantį kokybišką turinį bei jo optimizavimą paieškos sistemoje. Siekiant užimti kuo aukštesnę poziciją tarp organinių rezultatų, svarbu kurti vertę vartotojui. Pirmiausiai nuodugniai ištirkite temą, atsakykite į galimus lankytojų klausimus bei suteikite naudingos, unikalios, lengvai įsisavinamos informacijos. Be to, būkite ekspertais, išryškinkite savo patirtį, profesionalumą.

• Patogus naudojimas. Siekiant užtikrinti sėkmingą svetainės nuskaitymą bei indeksavimą, svarbu užtikrinti patogų naudojimą, o tai apima:
  • saugumą – rekomenduojama turėti SSL sertifikatą, naudoti HTTPS protokolą;
  • spartą – greičiau veikiantis puslapis užtikrina geresnę lankytojo patirtį;
  • pritaikymą mobiliesiems įrenginiams – mobilioji SEO optimizacija pasirūpina patogiu svetainės naudojimu telefone;
  • paprastumą – kuo svetainės struktūra bus lengviau perprantama, tuo lankytojo patirtis bus sklandesnė.

• Nuorodos. Vienas iš stipriausių signalų bei reitingavimo veiksnių yra atgalinės nuorodos – tai iš kitų svetainių atkeliaujančios nuorodos, nukreipiančios į jūsų svetainę. Tai yra svarbi SEO dalis, kadangi kuo daugiau kokybiškų nuorodų turima, tuo didesnė tikimybė gauti aukštesnį reitingą. 

Pagrindinės paieškos sistemos optimizacijos tiesos

• SEO – tai nėra paieškos sistemos apgaudinėjimas, tačiau naudotojams teikiamos vertės įrodymas, jog puslapis būtų reitinguojamas.
• SEO – tai ilgalaikė praktika, kurios rezultatai dažniausiai pasirodo ne iš karto, todėl į ateitį reikia žvelgti ne keliomis dienomis, o mėnesiais į priekį.
• SEO – tai yra daugiau nei tik įskiepiai, kurių diegimas neužtikrina sėkmingų rezultatų.
• SEO – tai nuolatinis paieškos sistemų optimizavimas, kuris reikalauja tobulėjimo, aplinkos stebėjimo.
• SEO – tai strategija, reikalaujanti pažinti savo auditoriją, suprasti jos poreikius, lūkesčius.

SEO auditas

SEO auditas – tai procesas, dažnai vadinamas svetainės sveikatos patikrinimu, kurio metu įvertinama, kaip tinkamai veikia optimizacija paieškos sistemoms. Taip pat nustatomos priežastys, trukdančios užimti aukštas pozicijas arba skatinančios pasiekti dar aukštesnių rezultatų. Auditas paprastai apima šias sritis:

• indeksavimą ir turinio nuskaitymo galimybes;
• vartotojo patirtį;
• svetainės struktūrą;
• konkurentų lyginamąją analizę;
• raktinių žodžių paiešką;
• SEO, atgalinių nuorodų optimizavimą.

Įrankiai SEO auditui atlikti

Siekiant atlikti veiksmingą bei efektyvų SEO auditą, svarbu remtis patikimais duomenimis apie svetainės techninę būklę, lankomumą, atgalines nuorodas. O tai padeda atlikti įrankiai – pristatome du pagrindinius:

• Google Search Console. Prietaisų skydelių ir ataskaitų rinkinys, leidžiantis stebėti ir šalinti įvairias problemas, susijusias su svetainės buvimu Google paieškoje.
• Semrush. SEO įrankių rinkinys, leidžiantis išsamiai apžvelgti jūsų svetainės veikimą ir padedantis tobulinti svetainę visose svarbiausiose SEO srityse.

SEO auditas – kaip jis atliekamas?

• Indeksavimo problemos. Pirmiausiai svarbu patikrinti, ar nėra indeksavimo problemų, kadangi joms esant puslapiai nėra įtraukiami į Google duomenų bazę, todėl neatliekamas reitingavimas. Naudodamiesi Google Search Console įrankiu galite matyti pagrindines viso to priežastis, kad indeksuoti reikia tikrai ne visus puslapius, o tik tuos, kuriuos norite matyti paieškos rezultatuose. 

• Svetainės versijų dubliavimasis. Svarbu užtikrinti, kad būtų indeksuojama tik viena svetainės URL versija, nes esant kelioms kyla daug problemų dėl indeksavimo, nuskaitymo, reitingavimo.

• Svetainės naršymas. Norint pamatyti visas svetainės problemas, svarbu turėti galimybę matyti, kaip Google naršo per puslapius. Šiame etape patariama atkreipti dėmesį SEO būklės rodiklį, pagrįstą rastų problemų skaičiumi, jų rimtumu.

• Rankiniai veiksmai. Pažeidus Google šlamšto politiką, Google gali imtis rankinių veiksmų – dažniausiai pasitaikančios priežastys yra dirbtinės nuorodos, įvairių rūšių šlamštas, skurdus turinys, tų pačių raktinių žodžių perteklinis naudojimas. Tokiu atveju svetainės reitingai krenta, todėl svarbu kuo greičiau pašalinti esamas problemas.

• Naudojimas mobiliuosiuose įrenginiuose. Kadangi šiuo metu didžioji dalis vartotojų naudojasi mobiliaisiais įrenginiais, svarbu užtikrinti, kad svetainė puikiai veiktų telefonuose. Tai yra vienas iš pagrindinių veiksnių, turinčių didelės įtakos kuo aukštesnės vietos užėmimą paieškos rezultatuose.

• Svetainės greitis. Siekiant užtikrinti kuo geresnę vartotojo patirtį, svarbu pasirūpinti, kad svetainė veiktų ne tik patogiai, bet ir greitai. Tai rodo netgi atliktų tyrimų duomenys, kurie rodo, jog lėtai veikiantis tinklalapis didina tikimybę, kad žmogus tiesiog išeis.

• Vidinių nuorodų analizė. Vidinės nuorodos padeda paieškos sistemoms nuskaityti svetainę, vartotojams naršyti, nuorodų kapitalą nukreipti į svarbiausius puslapius. Todėl atliekant tokio tipo analizę bus galima išsiaiškinti, kuriuose puslapiuose nėra pakankamai vidinių nuorodų.

• Organinio srauto patikra.  Atliekant SEO auditą, svarbu įvertinti savo organinį srautą – tai lankytojai, kurie patenka į svetainę spustelėję neapmokamus paieškos rezultatus. Naudodami specialius įrankius, matysite progresą, taip pat galėsite matyti dalykus, kuriuose būtų galima patobulinti. 

• Lyginamoji analizė su konkurentais. Naudojant duomenų apžvalgą ir lyginant rodiklius, bus galima sužinoti, kokią poziciją užimate lyginant su konkurentais. Šiame etape svarbu atkreipti dėmesį į šias metrikas: organinį srautą, raktažodžius, nuorodų domenus.

• Praleisti raktiniai žodžiai ir atgalinės nuorodos. Analizuojant, kokie raktiniai žodžiai ir atgalinės nuorodos veikia, lyginant konkurentų rezultatus, galima priimti kitus sprendimus, užtikrinančius tobulėjimą.

• Geriausių puslapių auditas ir jų tobulinimas. Svarbu atlikti ne tik bendrą svetainės patikrinimą, bet ir išsiaiškinti, ar tinkamai veikia konkretūs puslapiai. Tokiu atveju rekomenduojama atkreipti dėmesį į puslapius, kurie generuoja daugiausiai konversijų, tikslinius raktažodžius.
• Reitingų stebėjimas. Norėdami žinoti, kokią poziciją užimate organinės paieškos rezultatuose, įvertinkite tikslinius raktinius žodžius, patikrinkite, kaip situacija keičiasi pagal įvairias geografines vietoves, stebėkite konkurentus, gaukite pranešimus apie esamus pokyčius.

Raktinių žodžių analizė – kaip ją atlikti?

Vienas svarbiausių žingsnių optimizuojant internetinę svetainę paieškos sistemoms – raktinių žodžių analizė, padedanti priimti pačius geriausius bei užsibrėžtus tikslus garantuojančius rezultatus. Pirmiausiai rekomenduojama atsižvelgti į savo verslo tikslinės auditorijos poreikius, kuriuos išsigryninus kur kas paprasčiau nuspėti jų veiksmus pradėjus naudotis paieškų sistema.

Specialistai dalinasi, kad geriausios raktinių žodžių frazės – turinčios srautą, nedidelę konkurenciją, atitinkančios siūlomas paslaugas ar prekes. Visgi taip pat patariama įtraukti ir bendrines frazes. Tokiu atveju bus suteikiama kur kas didesnė galimybė, kad atsidursite pirmuosiuose Google paieškos sistemos puslapiuose. Kitas svarbus žingsnis – raktinių žodžių ir frazių sąrašo sudarymas, grupuojant juos pagal svarbą, temą/tipą bei prioritetus.

• Raktinių žodžių sudėtingumas. Analizuojant raktinius žodžius, pirmiausiai svarbu atsižvelgti į jų sudėtingumą, kadangi nuo to priklauso reitingas pirmame Google puslapyje. Tačiau taip pat svarbų vaidmenį atlieka ir svetainės autoriteto balas (authority score). Pavyzdžiui, jeigu jūsų tinklalapis veikia ilgai ir turi nemažai atgalinių nuorodų, tuomet galite dirbti su raktiniais žodžiais, kuriuose yra didelė konkurencija. Tačiau jeigu susikūrėte neseniai, rekomenduojama naudoti mažiau konkurencingus raktinius žodžius. 

• Pelningumas. Prieš naudojant tam tikrą raktinį žodį, svarbu įvertinti jo pelningumą – tai padaryti galite sužinodami mokestį už paspaudimą (cost per click). Kuo šis rodiklis didesnis, tuo didesnė tikimybė, kad lankytojai atliks konversiją.

• Paieškos apimtis. Raktiniai žodžiai su didesne mėnesio paieškų apimtimi dažniausiai reiškia didesnį srautą į jūsų svetainę. Tačiau svarbu būti atsargiems, kadangi per didelis apsilankiusiųjų skaičius ne visada gali reikšti lankytojus, kurie taps potencialiais klientais, įsigyjančiais prekę ar paslaugą. 
• Tendencijos. Ne mažiau svarbu stebėti duomenis, parodančius, kaip keitėsi paieškos pagal tam tikrus raktinius žodžius. Jų reitingavimas reikalauja nemažai įdirbio: turinio išdėstymo, rašymo, publikavimo, nuorodų kūrimo ir pan. 

Naudingo turinio reikšmė

Siekiant užtikrinti, kad vertinga ir originali informacija pasiektų savo tikslinę auditoriją pačiuose pirmuose paieškos rezultatų puslapiuose, naudojama Google naudingo turinio (helpful content) sistema. Tokiu būdu iš karto nusprendžiama, koks turinys yra naudingas, o koks – turi per mažai pridėtinės vertės: nuo to priklauso, kokią vietą paieškos rezultatuose užims svetainė. Šis atnaujinimas yra nukreiptas prieš nekokybiško turinio rinkodarą ir orientuotas paieškų sistemoms, o ne vartotojams.

Šio atnaujinimo tikslas – kurti tekstinę informaciją, kuria daugiausiai dėmesio skiriama skaitytojui naudingai bei lengvai įsisavinamai medžiagai. Jos turinys turėtų būtų orientuotas į žmogiškuosius komponentus, o ne į paieškos sistemų reitingus.

Kaip kurti naudingą turinį?

Siekiant kurti vartotojams naudingą turinį, pirmiausiai svarbu žinoti savo tikslinę auditoriją, jų poreikius, norus, problemas. Vienas iš pagrindinių signalų, kad pateikiama informacija yra aktuali – tai turinyje naudojami tokie patys raktiniai žodžiai, kaip ir paieškos užklausoje. Taip pat sistema naudoja apibendrintus ir anoniminius sąveikos duomenis, siekiant įvertinti, ar paieškos rezultatai atitinka užklausas. Visa tai – paverčiama signalais, kurie sistemai padeda geriau įvertinti aktualumą.

Kuriant naudingą turinį, pravartu turėti praktinių žinių – dalintis ne tik teorine informacija, bet ir savo patirtimi, įžvalgomis. Tokiu atveju pademonstruosite savo išprusimą, tačiau jeigu nesate tam tikros srities ekspertas, visada galite turinį pildyti atliktais tyrimais, naujais faktais. Svarbiausia nemeluoti savo skaitytojams, kadangi tokius dalykus auditorija greitai supranta.

Esminiai gero turinio bruožai – tai tikslūs ir pridėtinę vertę kuriantys atsakymai į pateiktas užklausas. Jeigu pateikiamas tekstas nėra susijęs su tema, gali nukristi jūsų reitingas. Todėl rekomenduojama koncentruotis ne į parašytų žodžių skaičių, bet į pateikiamos informacijos kokybę, naudą vartotojui. Tai galioja ne tik būsimam turiniui, tačiau ir tiems tekstams, kurie buvo sukurti praeityje.

H1–H6 antraštės ir jų naudojimas

Antraštės (headings) yra kiekvieno skirsnio pradžioje esančios frazės, nusakančios svetainės turinio esmę, hierarchiją ir tinkamumą. Jų naudojimas padeda lankytojams greitai nuskaityti puslapį, o paieškų sistemoms – suprasti puslapio struktūrą. Taip pat įtraukus raktinius žodžius į antraštes, galima pagerinti SEO rezultatus.

Dažniausiai naudojamos H1, H2 ir H3 antraštės, o H2–H6 antraštės yra vadinamos paantraštinėmis, kadangi jomis nurodomi žemesni lygiai, mažiau svarbi informacija. Pravartu žinoti, jog antraštės puslapyje turėtų būti logiškai išdėstytos: H1 yra pagrindinė antraštė, po kurios eina H2, o prireikus ir visos kitos. Svarbiausia, kad nebūtų praleistas nė vienas hierarchijos lygmuo – tai reiškia, jog tarp H1 ir H3 antraščių svarbu įterpti H2. 

Kalbant apie pačią svarbiausią H1 antraštę, ji turėtų būti susijusi su puslapio turiniu, aktuali skaitytojams bei ilgesnė už visas kitas (maždaug 60 simbolių).

Alt žymos (tags)

Siekiant suprasti nuotraukų turinį ir funkciją tinklalapyje, naudojamos Alt žymos, kurios yra HTML atributas. Tai alternatyvusis tekstas, prisidedantis prie puslapio indeksavimo ir jo reitingo. Alt žymos taip pat naudingos vartotojams, peržiūrintiems tinklalapį ekrano skaitytuvuose arba naršyklėse, kurios negali apdoroti vaizdinės informacijos.

Norint padidinti efektyvumą bei geresnę vartotojų patirtį, tekstas turėtų būti trumpas kartu paminint pagrindinę temą.

Meta antraštė (meta title) ir meta aprašymas (meta description)

Meta antraštė (dar kitaip vadinama kaip antraštės žyma) yra tekstas, kuris būna rodomas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose ir naršyklės skirtukuose, nurodant tinklalapio temą. Stiprios meta antraštės yra svarbios, kadangi tokiu būdu siekiama veiksmingos SEO praktikos ir reitingavimo organinėje paieškoje. Tai tekstai, kuriuos rašant rekomenduojama laikytis 55 ženklų ribos, būti konkretiems, įdomiems, įtraukti tikslinius raktinius žodžius.

Meta aprašymas – tai HTML žyma, kurioje apibendrinamas tinklalapio turinys. Skirtingai nei puslapio antraštė, meta aprašymai nėra SEO reitingavimo veiksnys, tačiau jie vilioja naudotojus spustelėti puslapį ir yra veiksmingo puslapio SEO dalis. Kuriant sėkmingą meta aprašymą, rekomenduojama atsižvelgti į kelis svarbius kriterijus:

• tikslinę auditoriją – pabrėžti savo prekės ženklą nurodant, kuo esate unikalūs;

• optimalią apimtį – aprašymas turėtų siekti nuo 155 iki 160 simbolių;

• veiksmingumą – sukurti aiškų ir praktiškai pritaikomą aprašymą, nurodant, ko lankytojai gali tikėtis užsukdami į puslapį;

• call-to-action –pakviesti lankytojus imtis tam tikrų veiksmų, pavyzdžiui, apsipirkti, apžiūrėti, atrasti produktus;
• tikslinių raktažodžių vartojimą – į metą aprašymą įtraukti raktinius žodžius, tačiau užtikrinti, kad tekste jie skambėtų natūraliai, organiškai.

Atgalinės nuorodos

Atgalinės nuorodos – tai kelias iš vienos internetinės svetainės į kitą, kai yra užtikrinami aukštesni organinės paieškos sistemos reitingai pagal įvairius ieškomus raktinius žodžius. Todėl atliekant tinklalapio optimizavimą, svarbu turėti kuo daugiau tokio tipo nuorodų, tačiau ne visos iš jų turi tą pačią vertę.

• Dofollow nuoroda. Tai vertinga nuoroda, perduodanti kitos svetainės domeno autoriteto dalį ir padedanti pasiekti aukštesnę poziciją paieškos sistemos rezultatuose.

• Nuorodos iš patikimų ir autoritetingų svetainių. Atliekant svetainės optimizaciją, atgalinės nuorodos iš didelį autoritetą turinčių svetainių taip pat suteikia daug vertės.

• Nuorodos, turinčios tikslinį raktinį žodį. Nuorodos, į kurių tekstą yra įtraukiamas tikslinis raktinis žodis, taip pat atlieka svarbų vaidmenį, tačiau persistengti nėra rekomenduojama. Specialiu Google Penguin filtru baudžiamos svetainės, kurios naudoja itin daug atgalinių nuorodų.

• Nuoroda, jungianti dvi turiniu susijusias svetaines. Atgalinė nuoroda pagal tematiką pritaikoma skirtingoms svetainėms suteikia kur kas daugiau autoritetingumo, taip pat atsiranda didesnė galimybė pasiekti aukštesnę poziciją.

• Nuorodos iš skirtingų svetainių. Praktika rodo, kad kur kas veiksmingesnės tos nuorodos, kurios atkeliauja iš skirtingų svetainių, nei priklausančios vienam domenui. Taip yra todėl, kad domenų, nukreipiančių į vieną svetainę, skaičius tiesiogiai susijęs su Google reitingais.

• Nuorodos, patalpintos indeksuojant turinį. Patariama vengti tokių nuorodų, kurios yra įterpiamos į anksčiau kurtą turinį ant jame buvusio raktinio žodžio be jokios papildomos informacijos.
• Nuorodos, paslėptos turinyje. Paslėptos nuorodos yra skirtos paieškos sistemai apgauti, todėl jų rekomenduojama vengti.

Svetainės, kurios turi nemažą kiekį toksiškų atgalinių nuorodų, rizikuoja gauti žemesnį SEO reitingą ar net tinklalapio deindeksavimą, o tai reiškia, kad svetainė apskritai nebus atvaizduojama paieškos rezultatuose. Taip pat tokio tipo nuorodos dažniausiai talpinamos ten, kur trūksta kokybiško, reikšmingo ir naudingo turinio. Tokiu būdu kenkiama prekės ženklo įvaizdžiui.

Konkurentų analizė SEO kontekste

Siekiant tobulinti savo SEO strategiją, svarbu atlikti konkurentų analizę – tai procesas, kurio metu renkami vartojami raktiniai žodžiai, atgalinės nuorodos bei kitos įžvalgos, padedančios pasiekti geresnių rezultatų. Šis būdas yra didelis žingsnis į priekį, kadangi tai gali padėti pasiekti aukštesnį reitingą paieškos sistemoje bei atrasti naujus sprendimus, kurie prieš tai nebuvo pastebėti.

SEO konkurentų analizė – kaip ją atlikti?

• Identifikuokite savo konkurentus. Paieškos sistemos optimizacijos konkurentai yra svetainės, kurios reitinguojamos organiniuose rezultatuose pagal tuos pačius raktinius žodžius.
• Raskite raktinių žodžių spragas. Naudojant Keyword Gap Tool galima įvertinti skirtumą tarp raktinių žodžių, kuriuos reitinguojate jūs ir jūsų konkurentai.

Strateginis planas pozicijoms pakelti

Remiantis statistiniais duomenimis, net 75 proc. vartotojų peržvelgia tik patį pirmąjį paieškos sistemos rezultatų puslapį – tai reiškia, kad jeigu nesate pačiame viršuje, vis tiek turite galimybę būti pastebėti. Tačiau taikant sėkmingą SEO strategiją, pritraukiama kur kas daugiau vertingo srauto į svetainę, taip pat padidinamos natūralios konversijos.

• Tiksliniai raktiniai žodžiai. Vienas pačių svarbiausių veiksnių yra raktiniai žodžiai, kuriuos svarbu taikyti savo svetainės turinyje, puslapių pavadinimuose, meta aprašymuose ir pan. Taip pat reikėtų pabrėžti, kad ilgesni raktažodžiai (sudaryti iš daugiau nei vieno žodžio) padeda pritraukti klientus, kurie ieško konkrečios prekės ar paslaugos. Tokia integracija padės gauti kur kas geresnį reitingą atitinkamuose paieškos rezultatuose.

• Kokybiškas turinys. Pateikiant vertingą bei išsamų turinį, galima pasirinkti pačias įvairiausias formas – tekstą, vaizdo įrašus, nuotraukas ir pan. O kadangi svarbu ne tik pritraukti lankytojus, bet ir juos išsaugoti, rekomenduojama informacija dalintis reguliariai.

• Greitai veikianti svetainė. 83 proc. lankytojų tikisi, kad svetainė bus įkelta per tris sekundes ar netgi greičiau, kitu atveju – susidomėjimas krenta žemyn. Didelis svetainės atmetimo rodiklis siunčia Google neigiamus signalus, kad svetainė nėra susijusi su vartotojo užklausa, taip pat bus pakenkta ir SEO reitingui.

• Dizainas, orientuotas į vartotoją. Dizainas, kuris yra orientuotas į vartotoją, padeda didinti auditorijos įsitraukimą: lankytojai kur kas greičiau gali susirasti jiems reikiamą informaciją, ilgiau pasilikti svetainėje, o galbūt netgi įsigyti paslaugą ar prekę. Siekiant šio tikslo, pasirūpinkite plačiomis antraštėmis skirtingoms kategorijoms, teksto išskaidymu, pateikiant informaciją lengviau skaitomu būdu.

• Interaktyvus dizainas. Siekiant didinti didesnį natūralių konversijų skaičių, svarbu sukurti tokį dizainą, kuris būtų pritaikytas skirtingiems įrenginiams: išmaniajam telefonui, planšetiniam ar staliniam kompiuteriui. SEO planas padės užtikrinti, kad svetainės dizainas bus pritaikytas prie įvairaus dydžio ekrano individualiai.

• Balso paieškos optimizavimas. Informacijos paieška naudojant balsą įgauna pagreitį, todėl tai tampa vienu svarbiausių SEO strategijos komponentų. Svarstant apie tokią galimybę, rekomenduojame turėti omenyje, kad dažnai žmonės informacijos renkasi ieškoti formuluodami ne teiginius, bet klausimus, taip pat pasitaiko žargono vartojimo atvejų.

• SEO optimizavimas pagal vietą. Vietinio SEO optimizavimas yra ypač pravartus įmonėms, kurios nori pritraukti šalia gyvenančius klientus. Tokiu atveju, lankytojams atliekant paiešką, sukuriamas langelis su trijų verslų pavadinimais. Norint patekti į šį sąrašą, pirmiausiai reikia tapti Google verslo profiliu pateikus savo kontaktinę informaciją, nuotraukas. 
• SEO analizė. Kalbant apie SEO kampanijos valdymą, svarbu stebėti savo strategijos našumą, todėl analizė yra itin svarbus aspektas. Tai procesas, suteikiantis daug vertingų įžvalgų bei informacijos, kaip būtų galima tobulėti. Naudojant įvairiausius įrankius galima stebėti puslapių peržiūras, lankytojų praleistą laiką juose, konversijas. Žinant tokius rodiklius, kur kas paprasčiau priimti sprendimus, tam tikrus pokyčius.