Google reklama

Google reklama (Google Ads) – tai viena efektyviausių reklamos internete priemonių, suteikiančių galimybę pasiekti savo suteikiamų paslaugų ar parduodamų prekių tikslinę auditoriją visame pasaulyje tinkamiausiu metu. Šis kanalas taip pat leidžia nuolatos stebėti bei analizuoti gautus rezultatus, investicinę naudą, o prireikus, atlikti norimus pakeitimus realiu laiku.

Kuriant Google reklamą, pirmiausiai pasirenkama kampanija Google Ads platformoje ir pasirenkamas dienos biudžetas, laikotarpis bei kiti nustatymai. Vėliau, atsižvelgiant į užsibrėžtus tikslus bei verslo tipą, išsirenkami raktiniai žodžiai, nustatoma maksimali kaina už paspaudimą. Ruošiantis paleidimui, rengiami skelbimai su vaizdine ir tekstine medžiaga pagal reikalavimus. Atlikus optimizaciją, reklama patalpinama.

Google reklama – kuo tai naudinga?

• Tikslinės auditorijos ir naujų klientų pritraukimas. Statistiniai duomenys rodo, kad Google paieška naudojasi daugiau nei 98 proc. Lietuvos interneto vartotojų, todėl Google reklamos tinklas suteikia galimybę pasiekti tikslinę auditoriją, pritraukti naujų klientų, išlaikyti esamus bei paskatinti sugrįžti buvusius.

• Klientų pritraukimas pagal vietą ir laiką. Google reklama leidžia rodyti skelbimus pagal konkrečią vietą bei laiką, kai naudotojai realiai ieško tam tikros informacijos apie paslaugas arba prekes.

• Reklamos panaudojimas įvairiais būdais. Norint pasiekti savo potencialius klientus, tai galima padaryti pačiais įvairiausiais Google reklamos būdais bei formatais: naudojant tekstinius skelbimus paieškoje, vaizdinę reklamą ar vaizdo įrašus YouTube vartotojams.

• Reklama bet kokiu biudžetu. Atsižvelgiant į savo tikslus ir poreikius, Google reklamos biudžetą galima nusistatyti patiems. Praktika rodo, kad didesnės įmonės tam skiria nemažas investicijas, o mažesniems verslams pakanka vos kelių šimtų eurų per mėnesį.
• Mokėjimas tik už rezultatą. Google kainodara pasižymi skaidrumu ir aiškumu, kadangi vadovaujamasi principu „mokėk už paspaudimą“. Tai reiškia, kad už reklamą reikia mokėti tik tada, kai naudotojas paspaudžia ant skelbimo bei apsilanko svetainėje.

Reklaminių kampanijų tipai – kokie jie?

Norėdami savo verslo žinomumą pakelti į dar aukštesnį lygį, svarbu tinkamai pasirinkti reklaminės kampanijos tipą – priimant šį sprendimą, rekomenduojama atsižvelgti į išsikeltus rinkodaros tikslus, bendrą prekės ženklo strategiją bei laiką, kurį ketinate tam skirti.

• Paieškos skelbimai (Search). Tai tekstiniai skelbimai, pasirodantys paieškos sistemos rezultatų puslapyje, kurie turi svetainės pavadinimą, logotipą, antraštinę žymą bei meta aprašymą. Dažniausiai keletas remiamų rezultatų būna rodomi prieš aukščiausią vietą užimančią organinę nuorodą. Tačiau kartu su maksimaliu kainos už paspaudimą biudžetu skelbimo našumas ir aktualumas yra vertinamas pagal kokybės balą, kuris apskaičiuojamas pagal tris veiksnius: tikėtiną paspaudimų skaičių, naudotojo paieškos tikslų atitikimą, nukreipiamojo puslapio aktualumą. Kuo biudžetas didesnis, tuo didesnė tikimybė, kad skelbimas šoktelės į patį viršų.

• Didžiausio našumo kampanija (Performance Max). Siekiant optimizuoti skelbimus visuose Google reklamos kanaluose, didžiausio našumo kampanijos išsikelti tikslai bei turimi ištekliai derinami su dirbtinio intelekto modeliais. Kitaip tariant, reklamos užsakovui nereikia nuspręsti, kokio skelbimo konkrečiai jam reikia. Google, turėdama visus reikiamus elementus (vaizdinę informaciją, antraštes, aprašymus, logotipus, auditorijos signalus), reklaminius skelbimus paskirsto po skirtingus kanalus. Šis reklaminis kampanijos tipas Google sistemoje yra pats brangiausias.

• Vaizdinės reklamos kampanija (Display). Įvairiai išsidėstę vaizdinės reklamos skelbimai apima skirtingas programėles/svetaines, kuriose pasirodo atsižvelgiant į tinklalapio temą, naudotojo naršymo istoriją ir tai, kaip naudotojo veikla atitinka pasirinktas rinkos kategorijas. Ši kampanija pasižymi tuo, kad vaizdinė reklama didina prekės ženklo žinomumą net ir tuo atveju, jeigu nesulaukia didelio paspaudimų skaičiaus.

• Apsipirkimo kampanija (Shopping). Pagrindinis prekių skelbimų išskirtinumas yra tas, kad duomenys būna gaunami iš Google Merchant Center esančių produktų kanalų. Kiekviename skelbime nurodoma kaina, nuolaidos, atsiliepimai, prekės ženklas, pavadinimas. Turint fizinių atsargų ir siekiant konvertuoti pardavimus, tokio tipo skelbimai gali būti rodomi:
  • Google paieškos sistemos rezultatų puslapyje naudojant konkrečius su produktais susijusius raktažodžius;
  • Google vaizdų paieškos rezultatų viršuje esančioje karuselėje naudojant su produktais susijusius raktažodžius;
  • Google pirkinių puslapio viršuje esančioje karuselėje, kurioje rodomi parduodami produktai ar paslaugos;
  • Google žemėlapių rezultatų puslapyje, įvedus atitinkamą raktažodį;
  • Paieškos partnerių svetainėse, kurios konkrečiai nėra įvardijamos.

Beje, šis reklamos tipas veikia daugumoje Vakarų Europos valstybių ir JAV, tačiau Lietuvoje tokio reklamos tipo paleisti galimybių, deja, neturime. 

• Vaizdo įrašų skelbimai (Video). Vaizdo įrašų skelbimai dažniausiai būna talpinami Google svetainėse (pavyzdžiui, YouTube) arba įvairiose programėlėse, žaidimuose. Šis trečiųjų šalių tinklas skirtas tik vaizdo skelbimams, todėl jis taikomas visiems turinio formatams, išskyrus antraščių bei lentelių skelbimus.
  • Praleidžiami skelbimai rodomi prieš, per arba po vaizdo įrašų. Maksimalus ilgis yra skirtingas: jie gali trukti arba tol, kol baigsis, arba vartotojui nusprendus juos sustabdyti.
  • Nepraleidžiami srauto skelbimai, trunkantys 20 sekundžių, kurių praleisti galimybės nėra.
  • YouTube sraute esantys skelbimai, kurie reklamuojami pagrindiniame puslapyje tarp kitų organinės paieškos rezultatų po aktyviai rodomais vaizdo įrašais.
  • Reklaminiai skelbimai, rodomi vaizdo įrašo pradžioje ir trunkantys vos tik šešias sekundes.
  • Už srauto ribų rodomi skelbimai, talpinami Google vaizdo įrašų partnerių tinkle, kurių ilgis nėra nustatytas.
  • Pagrindiniai skelbimai, YouTube kanalo viršuje.

• Programėlių skelbimai (App). Reklamuojant programėlę, Google įveda pagrindinį tekstą, nustato kalbos nuostatas ir biudžetą, o duomenis panaudoja iš Play Store sąrašo. Tokie skelbimai gali būti rodomi Google paieškos sistemos rezultatų puslapyje, elektroninėje programėlių parduotuvėje, YouTube kanaluose.
  • Programėlių įdiegimo reklama skatina naudotojus parsisiųsti tą aplikaciją, kurios jie dar neturi savo išmaniajame įrenginyje.
  • Įsitraukimo reklama skatina naudotojus, parsisiuntusius programėlę, atlikti joje tam tikrus veiksmus.
  • Išankstinės registracijos reklama skatina vartotojus iš anksto pateikti savo duomenis bei užsiregistruoti prieš paleidžiant aplikaciją į rinką.

• Išmanieji skelbimai (Smart). Siekiant didinti peržiūrų skaičių, svetainių lankomumą ar auginti vietinius potencialius klientus, nekuriant atskirų kampanijų kiekvienam susijusiam kanalui, išmanieji skelbimai puikiai pasitarnauja. Tai reklama, reikalaujanti originalių kopijų, nuotraukų, vaizdo įrašų, auditorijos nuostatų, raktažodžių temų, pasiūlymų specifikacijų ir rodanti skelbimus skirtinguose kanaluose: pavyzdžiui, Google paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, žemėlapiuose, YouTube platformoje, el. pašte. Tai vienas papraščiausiai paleidžiamų reklaminės kampanijos tipų, turintis ypač mažai rankinių nustatymų.

• Vietinių paslaugų skelbimai (Local). Įmonės, atitinkančios Google reikalavimus, savo veiklą gali reklamuoti pasitelkdami vietinių paslaugų skelbimus, kurie dažniausiai yra rodomi paieškos sistemos rezultatų, žemėlapio puslapiuose. Taip pat tokiu būdu naudotojams suteikiama galimybė matyti įvertinimus, kitų klientų atsiliepimus, tiesiogiai susisiekti su pačia įmone.

• Paklausos generavimo kampanija (Demand Gen). Siekiant kurti vizualiai patraukliai atrodančius skirtingų formatų reklaminius skelbimus įtakingiausiose Google platformose, naudojamos paklausos generavimo kampanijos. Tai padeda pasiekti savo tikslinę auditoriją, skatinti ilgalaikį klientų lojalumą, stebėti kampanijos našumą. Be to, dirbtinio intelekto pagalba galima optimizuoti svetainės lankomumą, konvertuoti didelės vertės vartotojus ir pan.

Reklaminių kampanijų valdymas ir optimizavimas – kaip tai veikia?

Siekiant didinti konversijas ir investicinę grąžą, svarbu į savo darbus įtraukti reklaminių kampanijų optimizavimą – vienas iš pačių efektyviausių būdų yra A/B testavimas. Tai metodas, leidžiantis palyginti skirtingus reklaminio turinio variantus, kad būtų galima nustatyti, kas galėtų generuoti daugiausiai pelno bei klientų įsitraukimo. Be to, svarbu turėti omenyje, jog kampanijos efektyvumas gali būti vis kitoks, priklausomai nuo laiko, raktažodžių, demografinių rodiklių ir kt. Todėl patartina reguliariai atlikti statistikos analizę, padedančią identifikuoti geriausius nustatymus reklamai, pritaikyti savo biudžetą ir nustatymus pagal kampanijos efektyvumą.

Google reklamos paieškos reklaminės kampanijos ir raktiniai žodžiai

Google Ads reklama veikia PPC (pay-per-click) principu – tai reiškia, kad pasirenkant įvairius raktinius žodžius ar tikslinę auditoriją pagal tam tikrus kriterijus (pavyzdžiui, lytį, amžių, pomėgius) yra mokamas mokestis už kiekvieną paspaudimą ant reklamos skelbimo. Interneto vartotojams naudojant reikiamas frazes, skelbimai būna rodomi Google paieškos tinkle virš ir po organinės (nemokamos) reklamos. Kuris verslas atsidurs pačioje viršūnėje, priklauso nuo skiriamo biudžeto ir kokybės balo (quality score). Jis apskaičiuojamas atsižvelgiant į bendrą trijų komponentų našumą:

• numatomą paspaudimų rodiklį – tikimybę, kad reklama sulauks paspaudimų;
• skelbimo atitikimą ieškomai frazei ar raktažodžiui;
• nukreipiamojo puslapio aktualumą ir naudą vartotojui.

Naudojant pasirinktus raktinius žodžius, atitinkančius vartotojų ieškomus terminus, reklamos skelbimas pradeda dalyvauti aukcione, kuomet nustatoma jo rodymo pozicija. Kiekvieno raktažodžio kaina skiriasi – aukštesnės kokybės skelbimai ir geresnis atitikimas naudotojų  paieškoms dažniausiai lemia mažesnę paspaudimo kainą, geresnę vietą paieškos sistemos rezultatų puslapyje.

Kitas naudingas žingsnis – tai raktinių žodžių atitikties tipai, kurie leidžia pasirinkti terminų, atitinkančių raktažodžius, grupę. Tokiu atveju raktinis žodis rodomas tik tose paieškose, kurios turi tą pačią terminų reikšmę kaip ir tas raktinis žodis. Tačiau jeigu atitikties tipas nėra nurodomas, raktiniam žodžiui priskiriama numatytoji plati atitiktis. Taip pat galima pridėti ir neigiamų raktinių žodžių, kurie užtikrina, kad skelbimas nebūtų rodomas tam tikrose paieškose.

Google reklamos auditorijos

Užtikrinant sėkmingą reklamos veikimą, svarbu išsigryninti savo tikslinę auditoriją – tai galima padaryti segmentuojant vartotojus pagal amžių, lytį, pajamas, gyvenamąją vietą, pomėgius ar kitus kriterijus. Nustačius, kokiai žmonių grupei galėtų būti aktualus Jūsų verslas, pritaikoma reklama pasitelkiant įvairius kanalus: pavyzdžiui, paieškos rezultatus, internetinius tinklalapius, programėles ir pan. Galiausiai belieka analizuoti rezultatus, vertinti reklamos veikimą ir, prireikus, atlikti korekcijas, siekiant greitesnio bei kokybiškesnio proceso tikslų įgyvendinimo link.

Kokios galimos Google reklamos auditorijos?

• Auditorija pagal bendrus interesus. Tai potencialūs klientai, kuriems reklama yra taikoma atsižvelgiant į konkrečius jų asmeninius pasirinkimus: pavyzdžiui, gyvenimo būdo nuostatas, pirkimo įpročius, pomėgius. Tokio tipo skelbimai suteikia unikalią galimybę sukurti artimesnį ryšį su savo auditorija.

• Auditorija pagal demografinius duomenis. Išsamūs demografiniai duomenys (tokie kaip vaikų turintys žmonės, universiteto studentai, namų savininkai ir pan.) leidžia platinti reklamą atsižvelgiant į savo tikslinę auditoriją.
• Auditorija pagal pirkimo įpročius. Atsižvelgiant į tai, kokius produktus žmonės yra linkę pirkti, taikoma reklama, siūlanti įsigyti panašias prekes ar paslaugas.

Skelbimai ir plėtiniai

Norint pateikti daugiau informacijos apie savo įmonės veiklą mokamuose reklaminiuose skelbimuose, pasirodančiuose Google paieškos rezultatuose, dažnai yra naudojami plėtiniai. Tai priemonė, skatinanti skelbimo matomumą, didesnį paspaudimų skaičių, vartotojų patekimą į norimą internetinės svetainės skiltį. Plėtiniai rodomi tuo atveju, kai skelbimo reitingas yra ganėtinai aukštas bei sistemai apskaičiavus, jog toks sprendimas padidins reklamos našumą.

• Skambučių plėtinys (Call extension). Siekiant užtikrinti patogesnį tiesioginį susisiekimą, skambučių plėtiniai leidžia pridėti telefono numerį (vieną arba daugiau). Taip pat galima nustatyti įmonės darbo valandas, kurioms pasibaigus ir darbuotojams negalint atsakyti, telefono numeris nėra rodomas.

• Svetainių nuorodų plėtinys (Sitelinks extension). Norint nukreipti lankytojus į konkrečią internetinės svetainės vietą, svetainių nuorodų plėtiniai leidžia rodyti papildomus puslapius. Tai vienas efektyviausių sprendimų, padedantis ne tik taupyti klientų laiką, bet ir lengviau surasti tai, ko labiausiai ieškoma.

• Figūrinių išnašų plėtinys (Callout extension). Išskiriant pagrindinius įmonės privalumus, juos galima išskirti, tobulinti bei pasirinkti patiems figūrinių išnašų plėtinių pagalba. Staliniuose kompiuteriuose ar mobiliuosiuose įrenginiuose rodomos 2–4 tokio tipo išnašos virš paieškos tinklo rezultatų arba žemiau jų.

• Vietovės plėtinys (Location extension). Reklaminiuose skelbimuose naudojant vietovių plėtinius, rodoma įmonės vieta žemėlapyje, adresas arba atstumas. Paspaudus plėtinį, vartotojas gauna visą reikalingą informaciją, padedančią lokaciją pasiekti pačiu patogiausiu būdu. Šia paslauga galima pasinaudoti tik turint patvirtintą Google My Business paskyrą.

• Reklamos plėtinys (Promotion extension). Dažniausiai po skelbimu esančios kainos žymeklio piktogramos yra naudojamos norint pabrėžti pardavimus svetainėje taikant įvairius ypatingus pasiūlymus, mažesnes kainas. Šis reklamos plėtinys būna rodomas lengvai suprantamu formatu, užima iki 2 teksto eilučių ir nurodo tikslesnę informaciją (akcijos nuolaidas, specialius kodus, terminus).
• Struktūrinių fragmentų plėtinys (Structured snippet). Siekiant supažindinti vartotojus su parduodamais produktais ar teikiamomis paslaugomis dar prieš spustelėjus ant skelbimo nuorodos, naudojamas struktūrinių fragmentų plėtinys. Nusprendus, kokio tipo informacija galėtų būtų aktualiausia potencialiems klientams, naudojamos įvairios antraštės: pavyzdžiui, patogumai (amenities), prekiniai ženklai (brands), kursai (courses), studijų programos (degree programs) ir pan. Tai padeda pagerinti investicinę grąžą, didinti paspaudimų rodiklius, pritraukti daugiau lankytojų.

Rezultatų analizė

Viena iš efektyviausių reklamos sėkmę užtikrinančių priemonių yra gautų rezultatų analizė – tai svarbus žingsnis, padedantis išsigryninti, kokie sprendimai pasiteisino, o ties kur reikia labiau tobulėti. Turint aiškų vaizdą bei stebint skelbimų našumą, galima pagerinti tolimesnę rinkodaros strategiją bei užtikrinti didesnį pelną.

• Konversijų nustatymas ir stebėjimas. Atliekant rezultatų analizę, svarbu stebėti ne tik tai, kaip reklaminis skelbimas skatina vartotojus atlikti tam tikrus veiksmus (pavyzdžiui, atsisiųsti programėlę ar užsiprenumeruoti naujienlaiškį), bet ir suprasti, kokiu būdu gaunamos tokios konversijos.

• Investicinės grąžos vertinimas. Siekiant didinti potencialių klientų skaičių ar pardavimus, svarbu vertinti investicinę grąžą – tai pagrindinis rodiklis, rodantis tikrąjį reklamos poveikį verslui. Kiekvienos konversijos vertė turėtų būti didesnė už sumą, kuri buvo išleista konversijai gauti.

• Paieškos terminų ataskaitos. Siekiant išsiaiškinti, kokių raktažodžių naudojimas padidino susidomėjimą reklaminiais skelbimais, padeda paieškos terminų analizė. Taip kur kas paprasčiau suprasti, kokie atitikmenų tipai veikia su tam tikrais raktiniais žodžiais, juos patikslinti, kad reklamos būtų rodomos tinkamose paieškose.

• Kokybės balo tikrinimas. Aukštesnis kokybės balas lemia mažesnes išlaidas ir geresnę skelbimų poziciją – tai galima pasiekti naudojant tikslingus ir aktualius raktažodžius, kurie atitiktų auditorijos poreikius. Tokiu būdu bus užtikrinama didesnė skelbimų sėkmė, paspaudimų skaičius.
• Ataskaitų naudojimas. Norėdami matyti visus reikiamus duomenis, susiekite Google Ads ir Google Analytics paskyras, kurios suteikia galimybę matyti visą vartotojų, užsukusių į internetinę svetainę ar parsisiuntusių programėlę, kelionę, konversijų modelius, rodiklius.

Specialistai, administruojantys reklamines paskyras

Siekiant iš reklaminių skelbimų internete gauti kuo didesnę investicinę grąžą, svarbu bendradarbiauti su specialistais, išmanančiais tokių paskyrų administravimą bei žinančius pagrindinius žingsnius sėkmės link. Tai padeda sutaupyti laiko bei užtikrina profesionalumą, reikalaujantį turėti specifinių žinių, sugebėjimų ir suvokimo apie reklaminių platformų kaitą, tendencijas.

• Atsižvelgiant į kiekvieno kliento verslo specifiką, svarbu gilintis į rinkos poreikius, atlikti konkurentų analizę bei stiprią reklaminę strategiją – būtent tai suteikia didelę patirtį ir profesinius įgūdžius sukaupę specialistai.
• Reklaminės kampanijos, atsakingai atrinkus reikiamus raktažodžius bei skelbimų grupes, kartu su specialistų patirtimi gali pagerinti klientų įsitraukimą ir pelno didinimą.
• Paleidus reklamines kampanijas į gyvenimą, svarbu šioje vietoje nesustoti ir analizuoti jų efektyvumą, gerinti CPC (cost-per-click) bei CTR (clickthrough rate).

Orientuojamės ne tik į srautą, bet ir konversijas

Siekiant užtikrinti reklamos internete sėkmę, svarbu orientuotis į konversijas – konkrečius ir su įmonės veikla susijusius veiksmus: naujienlaiškio prenumeratą, susisiekimą telefonu, prekės ar paslaugos įsigijimą. Kadangi konversijos yra vienas iš pagrindinių rodiklių, didinančių efektyvumą bei pelną, svarbu reguliariai atlikti gaunamų rezultatų analizę, stebėti, kokie sprendimai pritraukia naujų klientų, didina pardavimus ir kitaip gerina veiklą, o ties kur reikia labiau tobulėti. Pagrindiniai aspektai, turintys didžiausią įtaką konversijoms:

• verslo specifika ir rinka, į kurią orientuojamasi;
• konkurencingumo lygis;
• internetinės svetainės dizainas, navigacija ir patogumas vartotojui;
• priemonės, padedančios plėsti verslo žinomumą;
• įmonės įvaizdis bei atsiliepimai iš klientų.

Google Analytics

Remiantis statistika, net 29 mln. internetinių svetainių naudojasi Google Analytics – duomenų rinkimo ir stebėjimo įrankiu, pasižyminčiu ypatingu funkcionalumu, tikslumu bei galinčiu apdoroti itin didelius informacijos kiekius.

• Rinkodaros kampanijų stebėjimas. Šiuo metu internete yra daugybė įvairiausių internetinių bei elektroninių svetainių, kurios dažnai savo verslo žinomumą skatina pasitelkdamos rinkodaros kampanijas. Kadangi tai paremta skaičiais, Google Analytics padeda juos stebėti, analizuoti bei išsigryninti teikiamą naudą.

• Pajamų ir pelno analizė. Siekiant vienoje vietoje turėti konkrečias verslo sugeneruojamas pajamas, tokių skaičių stebėjimas leidžia matyti, kokios paslaugos ar produktai uždirbo daugiausiai, kiek žmonių atliko pirkimą ir pan.

• Lankytojų srauto vertinimas. Google Analytics suteikia galimybę stebėti lankytojų srautą bei žinoti pagrindinius tokių veiksmų šaltinius. Siekiant didinti šiuos skaičius, svarbu atkreipti dėmesį ne tik į vykdomas rinkodaros kampanijas, bet ir svetainėse pateikiamą turinį.
• Tikslinės auditorijos nustatymas. Vienas svarbiausių sėkmingo verslo aspektų yra tikslinė auditorija, kurią nustatyti padeda pirkėjų bei lankytojų stebėjimas Google Analytics įrankiu. Taip pat tokiu būdu galima priimti ir kitus sprendimus, atsižvelgiant į tikslinės auditorijos poreikius.

Google Tag Manager

Nesudėtingas analitinių programų diegimas, smulkių pakeitimų atlikimas svetainėse, vartotojų elgesio sekimas – tai viskas ir dar daugiau, ką suteikia Google Tag Manager, kuris taip pat užtikrina greitesnį internetinių puslapių veikimą. Šis įrankis yra tarsi tarpininkas tarp internetinio puslapio bei trečiosios šalies programinės įrangos: sukuriant specialią žymą nurodoma, kad ji aktyvuojasi tik tada, kai vartotojas atlieka konkretų veiksmą (pavyzdžiui, užpildo registraciją ar įsigija prekę).

• Nieko nekainuoja. Google Tag Manager – kaip ir dauguma kitų šios įmonės produktų – siūlo nemokamą versiją, kurios pilnai užtenka paprastiems verslams. Tačiau norint gauti daugiau šio įrankio puslapių, galima mokėti papildomą mokestį.

• Plačios pritaikymo galimybės. Google Tag Manager pasižymi tuo, kad šį įrankį galima pritaikyti įvairiuose sektoriuose: tiek kuriant bei plėtojant smulkų verslą, tiek teikiant įvairias paslaugas, tiek B2C/B2B pardavimuose.

• Vartotojų stebėjimas. Kuriant elektroninę parduotuvę, šis įrankis padeda pasiekti pačių įvairiausių tikslų, pagerinančių svetainės veiklą – didinant parodymų skaičių, peržiūras, įdiegiant kliento krepšelį, atsiskaitymo galimybes, formų pildymą. Taip pat tokiu būdu galima gerinti Google Analytics ir Google Ads reklamines kampanijas.
• Patogus naudojimas. Naudojant Google Tag Manager įrankį, suteikiama galimybė testuoti bei pakeisti kiekvieną žymos funkciją ir jos veikimą dar prieš perkeliant tai į aktyvią svetainės versiją. Tam nereikia ypatingų IT žinių ir sugebėjimų, tačiau jų turint, viskas bus dar paprasčiau.

A/B testavimas

Siekiant palyginti dvi (arba daugiau) internetinės svetainės versijas ir nustatyti, kuri iš jų veikia veiksmingiau, naudojamas A/B testavimas skirtingoms tos pačios auditorijos grupėms, atsižvelgiant į statistiką bei skaičius. Šis įrankis padeda gerinti lankytojų patirtį, gerinti svetainės veikimą, o atliekant tokio tipo testavimą galima sužinoti, kuri versija didina didesnį vartotojų įsitraukimo skaičių, pritraukia naujų klientų.

A/B testavimas – kuo tai naudinga?

Rinkodaros analizė remiantis A/B testavimu suteikia patikimų duomenų, kuriais remiantis galima atlikti reikiamus patobulinimus, kurti veiksmingesnes kampanijas, išbandyti skirtingas skelbimų paskirties vietas. Taip pat tokio tipo testavimas apima ir kur kas daugiau privalumų:

• Biudžeto kontrolė. Sėkminga kampanija gali padidinti investicinę grąžą, todėl svarbu analizuoti, kokie reklaminiai sprendimai pritraukia daugiau auditorijos srauto. Taip pat tokiu būdu galėsite žinoti, ką daro ne taip ir kokių klaidų reikėtų vengti ateityje.

• Dirbtinio intelekto mokymasis. Google reklamos testavimas padeda dirbtiniam intelektui sužinoti jūsų auditorijos nuostatas: tad kuo daugiau kampanijų išbandysite, tuo konkretesnį savo lankytojų segmentų vaizdą turėsite. Naudojant tokio tipo testavimą, dirbtinis intelektas dažniausiai atpažįsta savo nuorodą bei gali naudoti jau esamus rinkodaros duomenis.

Rinkodaros optimizavimas. Nors dirbtinis intelektas šiuo metu yra itin pažengęs, ši sistema vis tiek negali iki galo veikti pati. Jeigu prieš tai optimizacija buvo atlikta siekiant didinti paspaudimų skaičių, o dabar tikslas pasikeitė, svarbu apie tai pranešti. Tinkamai nustačius reklaminę kampaniją, Google programinės įrangos mašininio mokymosi dalis bus optimizuota pagal tai, kas veikia.