Meta reklama

Meta Ads (Meta/Facebook reklama) – tai skelbimai, kuriuos galima rodyti socialiniame tinkle Facebook (dab. – Meta) ir kituose jo valdomuose kanaluose (pavyzdžiui, Messenger ar Instagram). Tokio tipo komunikacija kiekvienam verslui tampa būtinybe, siekiant pristatyti savo produktą, bendrauti bei palaikyti ryšį su savo auditorija, didinti pardavimus, interneto svetainės konversijas.

Facebook reklama – kuo tai naudinga?

Atsižvelgiant į savo verslo tipą, dar prieš pradedant kurti reklaminę kampaniją bei jos strategiją svarbu išsigryninti pagrindinius tikslus bei terminus, per kuriuos norima pasiekti tam tikrų rezultatų. Praktika rodo, kad įtraukus Facebook reklamą komunikuojant:

• skatinamas auditorijos įsitraukimas – didėja lankytojų srautas į internetinį puslapį, konversijų skaičius;

• didėja pardavimai – pritraukiami nauji potencialūs klientai, išsaugomas ryšys su jau esamais ir tokiu būdu prisidedama prie parduodamų paslaugų ar prekių skaičiaus;
• renkami kontaktai – pasirinkus Facebook Leads reklamos formatą, kurio dėka gaunami potencialių klientų kontaktai, prisidedantys prie potencialių klientų rato plėtros (surinktus duomenis galima panaudoti ateityje kuriant naujienlaiškius ar kitiems komunikacijos tikslams).

Kas efektyviau – Facebook reklama ar įrašo iškėlimas (boost post)?

Didinant prekinio ženklo žinomumą socialiniame tinkle Facebook, vienas iš dažniausių ir labiausiai stresą keliančių klausimų, kas yra efektyviau – reklama ar įrašo iškėlimas? Visų pirma, pastarasis variantas (boost post) yra lengviausias būdas reklamuotis, kadangi kiekvienas įrašas už tam tikrą sumą pinigų naujienų sraute būna rodomas kur kas dažniau didesniam auditorijos ratui, nei tai galėtų padaryti įprasti algoritmai.

Iškelti įrašai pasižymi tuo, kad juos galima naudoti tiek kuriant įrašą, tiek pasitelkiant Facebook reklamos tvarkyklę Manager Ads – šis įrankis suteikia prieigą prie daugiau parinkčių kuriant auditorijas bei didinant skaičių žmonių, kurie matys iškeltą įrašą.

Iškėlus įrašą, vienas iš pagrindinių privalumų yra didesnis auditorijos įsitraukimas (engagement) – kadangi tokia informacija, kaip jau ir buvo paminėta prieš tai, pasiekiama kur kas didesniam auditorijos kiekiui, didėja tikimybė, jog atsiras žmonių, kurie nebus apie jus girdėję prieš tai. Tokiu būdu augs paskyros ar internetinės svetainės populiarumas, potencialių klientų skaičius, įsitraukimas: daugiau like paspaudimų, komentarų, žinučių, atsiliepimų, puslapį pamėgusių žmonių.

Apibendrinus galime teigti, kad nors Facebook reklama ir įrašų iškėlimas (boost post) padeda didinti prekinio ženklo žinomumą bei teikiamų paslaugų ar parduodamų prekių sklaidą, tačiau tuo pačiu metu šios dvi priemonės ir turi skirtumų. Facebook reklama daro tiesioginę įtaką įgyvendinant pardavimo tikslus, o įrašų iškėlimas yra labiau orientuotas į kaip galima platesnę informacijos sklaidą tikslinei auditorijai, auginant žmonių įsitraukimą bei prekinio ženklo žinomumą, populiarumą.

Specialistų rekomendacija: jeigu galite skirti pakankamą kiekį finansinių bei laiko išteklių, naudokitės tiek Facebook reklama, tiek įrašų iškėlimu. Tokiu būdu galėsite ne tik praplėsti savo auditorijos ribas, tačiau tuo pačiu metu auginsite pardavimo rodiklius. Tai metodas, užtikrinantis reklamos atsipirkimą bei našumą.

Facebook Pixel – kas tai ir kuo jis naudingas?

Siekiant vystyti skaitmeninę rinkodarą ir reklamines kampanijas, socialinis tinklas Facebook šiuo metu siūlo daugybę įvairiausių priemonių (Audience Insights, Facebook Ads Manager), tačiau viena iš turinčių daugiausiai pranašumų yra Facebook Pixel. Tai unikalus kodas, kuris yra patalpinamas į interneto svetainę ir leidžia stebėti potencialių klientų bei lankytojų veiksmus. Pasirinkus norimą filtrą, galima matyti tokius duomenis, kaip vartotojo prekės ar paslaugos peržiūrą, sėkmingai užbaigtą pirkimą, užklausos formos pildymą, naujienlaiškio prenumeratos užsakymą bei dar daugiau. Tokie veiksmai yra fiksuojami pagal internetinės svetainės URL galūnę.

Privalumai, kuriuos siūlo Facebook Pixel

Facebook Pixel įrankis įdiegiamas labai lengvai, tačiau norint sekti ne tik vartotojo puslapio peržiūras (Page View), bet ir išnaudoti visas teikiamas funkcijas prireikia programavimo žinių, individualių IT sprendimų. Tačiau atlikus veiksmus, atsiveria plačios galimybės, suteikiančios prieigą prie vertingos informacijos, įspūdingų rezultatų pasiekimo. Susidūrus su sunkumais, kaip būtų geriausia įtraukti naujas galimybes į rinkodaros planą, į pagalbą ateina trys pagrindinės strategijos.

• Remarketingas. Jūsų internetiniu puslapiu susidomėjusią ir į jį užsukusią auditoriją galima skirstyti pagal tam tikrus kriterijus: pavyzdžiui, lankytojai, kurie domėjosi suteikiamomis paslaugomis/parduodamomis prekėmis ar buvo užsukę į užklausos pateikimo puslapį.

Pavyzdys: ypač pasiteisina Facebook reklamos rodymas tik tiems žmonėms, kurie per pastarąsias dienas jūsų elektroninėje parduotuvėje įsidėjo prekę į krepšelį, tačiau jos nenupirko.

• Optimizuota reklama. Facebook automatiškai atrenka tuos žmones, kurie labiausiai yra linkę atlikti konkrečius veiksmus, todėl konversijų kriterijai gali pasitarnauti kuriant optimizuotas reklamas.

Pavyzdys: optimizavus reklamą siekiant padidinti naujienlaiškio prenumeratorių skaičių, atsižvelgiant į Facebook Pixel kodo duomenis sistema atrinks panašius vartotojus, kurie galėtų būti sudominti tokiu turiniu.

• Išsami statistika. Facebook Ads Manager paskyroje sukūrę svarbiausius konversijų kriterijus, bus galima matyti įgyvendintų tikslų skaičių kiekvienoje reklaminėje kampanijoje bei įvertinti Facebook reklamos naudą.

Pavyzdys: siekiant sėkmingai užbaigti užsakymą, padeda konversijų kriterijų išsigryninimas, kadangi ataskaitoje bus galima matyti, kuri reklama paskatino daugiausiai pardavimų.

Facebook reklaminės kampanijos tipai – kokie jie?

Siekiant padidinti prekinio ženklo žinomumą bei auditorijos įsitraukimą, rekomenduojama taikyti įvairias socialinio tinklo Facebook reklamines kampanijas, su kurių konkrečiais tipais kviečiame susipažinti plačiau.

• Prekės ženklo žinomumo kampanija (Awareness Campaigns). Kokybiškai išmatuoti šios kampanijos rezultatus nėra lengva, tai vis tiek yra viena iš esminių rinkodaros dalių. Remiantis atliktais tyrimais, žmogus prekės ženklą turi pamatyti bent septynis kartus, kad jį įsimintų arba įsigytų produktą, kitaip tariant – taptų potencialiu klientu. Šiuo metu Facebook siūlo du kampanijos tipus: prekės ženklo žinomumą ir pasiekiamumą (brand awareness ir reach). Pagrindinis skirtumas yra tas, kad prekės ženklo žinomumo tikslas yra rodyti skelbimus žmonėms, kurie labiau linkę į juos atkreipti dėmesį, o pasiekiamumu pritraukti kuo daugiau tikslinės auditorijos, kontroliuoti reklamos dažnumą. Visgi pastarasis variantas suteikia plačiausias galimybes.

• Potencialių klientų generavimo kampanija (Lead Generation Campaigns). Siekiant didinti pardavimus, svarbu generuoti potencialius klientus, kurie galėtų įsigyti paslaugą ar produktus. Facebook suteikia pačių plačiausių galimybių atsižvelgiant į auditorijos amžių, lytį, demografinius rodiklius, pomėgius, elgesį.

• Demografiniai rodikliai – tai vertinimas pagal žmonių išsilavinimą ar mokslinį laipsnį, profesiją, uždirbamas pajamas, gyvenimo įvykius: pavyzdžiui, santuoką, santykių statusą.

• Pomėgiai – tai vertinimas pagal žmonių pomėgius: filmus, muziką, knygas, sporto veiklas, mitybą ir pan.

• Elgesys – tai vertinimas pagal įvairius veiksnius: aplankytas vietas, naudojamus įrenginius, keliavimo įpročius.

• Potencialių klientų formos (Form Leads). Kuriant reklaminius skelbimus, galima pasinaudoti Instant Form parinktimi – tai suteikia galimybę registracijos formą užpildyti pačiame Facebook ir nereikia keliauti į pačią internetinę svetainę. Tam prireikia vos kelių paspaudimų, todėl sutaupomas kliento laikas, pastangos. Tokio tipo kampanija ypač tinka siekiant pritraukti konkretų žmonių tipą.

• Click to call reklamos. Tai reklaminė kampanija, suteikianti galimybę klientams skambinti paspaudus skelbimą – siekiant tokios konversijos, rekomenduojama ne tik prašyti atlikti šį žingsnį, bet ir nurodyti, kodėl tai galėtų būti naudinga. Tai įrankis, padedantis taupyti žmonių laiką bei nereikalaujantis ypatingų pastangų, sudėtingų žingsnių.
• Reklama žinutėms. Pasirinkus atitinkamą biudžetą, auditoriją ir sukūrus skelbimo kopiją, vartotojas kviečiamas prisijungti per Messenger programėlę, kurioje galima pasirinkti kelias parinktis: užsisakyti pasiūlymą arba susisiekti su mumis. Pirmasis variantas padeda atsakyti į konkrečius klausimus automatiniu būdu, o pastarasis – tiesiogiai susisiekti su įmonės savininku ar darbuotoju, galinčiu padėti.

Facebook reklaminiai skelbimai – kokie formatai egzistuoja?

Naudojant Facebook Ad Manager įrankį, galima kurti skirtingų formatų reklamas:

• Vaizdo skelbimai (Image Ads). Reklamuojant specialius pasiūlymus siekiant parduoti tam tikrą paslaugą ar produktą, naudojami vieni iš labiausiai Facebook paplitusių vaizdo skelbimų, galinčių pritraukti dėmesį tiesiog su nuotrauka bei antrašte.

• Vaizdo įrašų skelbimai (Video Ads). Siekiant stebėti, kiek laiko vartotojai žiūri reklamą ir tokiu būdu išsigryninant tikslinę auditoriją, naudojami vaizdo įrašų skelbimai. Jie gali būti rodomi Facebook naujienų sraute ar istorijose (stories).

• Apklausos skelbimai (Poll Ads). Šis formatas yra orientuotas į mobiliųjų įrenginių vartotojus, kuomet pridėjus dviejų variantų apklausą nuotraukų ar vaizdo įrašų skelbimuose galima pasirinkti vieną labiausiai patinkančią opciją. Tokiu būdu galima matyti bendrą atsakymų skaičių ir matyti, kokiai parinkčiai labiausiai pritaria auditorija.

• Karuselės skelbimai (Carousel Ads). Išryškinant tam tikrą produktą ar paslaugas, naudojami karuselės skelbimai iki 10 nuotraukų arba vaizdo įrašų. Tokiu būdu tvarkyklė leidžia prie kiekvieno vizualo pridėti nuorodą, nukreipiančią į internetinę svetainę ar elektroninę parduotuvę.

• Skaidrių demonstravimo skelbimai (Slideshow Ads). Panašiai kaip karuselės skelbimai, skaidrių demonstravimas leidžia kurti skirtingus trumpus vaizdo įrašus, kurie skirti atkreipti potencialių klientų dėmesį, didinti jų atliekamas konversijas. Tokios reklamos pranašumas yra tas, kad įmonės tokius vizualinius skelbimus gali naudoti kur kas mažesniu mastu arba biudžetu: tai greita ir prieinama, tačiau tuo pačiu metu veiksminga.

• Kolekcijos skelbimai (Collection Ads). Naudojant išskirtinai mobiliuosius įrenginius, šis formatas suteikia galimybę skelbimus peržiūrėti kur kas paprasčiau ir įsigyti produktus bei paslaugas neišeinant iš Facebook programėlės.

• Momentinių patirčių skelbimai (Instant Experiences Ads). Formaliai vadinami Canvas arba Instant Experiences skelbimai yra viso ekrano, mobiliesiems skirtas, formatas, kuriuo galima peržiūrėti vizualus, braukti per karuseles ir peržiūrėti pažymėtus produktus viename skelbime.

• Potencialių klientų skelbimai (Lead Ads). Siekiant užtikrinti, kad potencialūs klientai galėtų be jokių rūpesčių pateikti savo kontaktinę informaciją registruojantis naujienlaiškio prenumeratai ar kitais tikslais, kuriami potencialių klientų skelbimai, kuriuos taip pat galima matyti ir mobiliuosiuose įrenginiuose.

• Dinaminiai skelbimai (Dynamic Ads). Reklamuojant tikslinius produktus, kurie galėtų sudominti tam tikrą auditoriją, kuriami dinaminiai skelbimai. Jie taip pat naudingi atkreipiant dėmesį į tuos vartotojus, kurie į savo krepšelį įdėjo prekes, tačiau iki galo neatliko pirkimo. Tam yra reikalingos Facebook Business Manager paskyros.

• Messenger skelbimai (Messenger Ads). Kadangi Facebook Messenger yra viena populiariausių platformų, reklaminių skelbimų talpinimas joje praverčia, kadangi pokalbių parinktyse bus galima iškart susisiekti su įmone.
• Istorijų skelbimai (Stories Ads). Facebook, kaip ir Instagram, esanti istorijų talpinimo galimybė vis labiau populiarėja, o tai reiškia, kad tokio formato reklama taip pat susilaukia dėmesio bei auditorijos įsitraukimo.

Reklaminių kampanijų valdymas ir optimizavimas – kaip viskas vyksta?

Kiekvieną dieną vis sparčiau populiarėjanti Facebook reklama rodo, kiek daug įmonių bei verslų į savo darbo praktiką įtraukia rinkodaros galimybes. Siekiant pačių aukščiausių rezultatų, svarbu žinoti pagrindinius valdymo ir optimizavimo principus, padedančius maksimaliai išnaudoti laiką bei biudžetą.

• Tikslai ir uždaviniai. Kuriant bet kokią Facebook reklamos kampaniją, pirmiausiai svarbu išsikelti pagrindinius tikslus ir pagal juos atlikti optimizavimą. Tai gali būti verslo žinomumo didinimas, tikslinės auditorijos pritraukimas, didesnis konversijų skaičius ir pan.

• Tikslinės auditorijos nustatymas ir jos plėtimas. Prieš leidžiant reklamą, visų pirma rekomenduojama išsigryninti ir žinoti, kokiai auditorijai turinys bus aktualiausias. Tai padaryti galima naudojantis Facebook Audience Insights įrankiu, kurio pagalba galima sužinoti svarbios informacijos apie žmones, į kuriuos turėtumėte orientuotis.

• Facebook Ads Manager. Tai įrankis, padedantis kurti reklaminius skelbimus, stebėti našumą bei nuspręsti, kada ir kur jie bus paleidžiami. Pirmą kartą atsidarius šią tvarkyklę, galėsite pasirinkti tikslą ir auditoriją, o vėliau – koreguoti biudžetą, sustabdyti arba atnaujinti kampanijas. Ads Manager įrankis pateikia du skelbimų kūrimo būdus: greitasis kūrimas (quick creation) ir vadovaujamasis kūrimas (guided creation). Pasirinkus pirmąjį variantą, skelbimą galima sukurti bet kokia tinkama tvarka, o antrąjį – sekant nurodymais.

• Kūryba ir įsitraukimas. Kadangi Facebook yra vaizdinė terpė, rekomenduojama naudoti įvairiausių animacijų, nuotraukų bei vaizdo įrašų, skatinančių vartotojų įsitraukimą, susidomėjimą. Taip pat puikia praverčia ne tik statistiniai duomenys ar kitų žmonių atsiliepimai, bet ir raginimas atlikti tam tikrą veiksmą (call-to-action). 
• Kelios skirtingos reklamos. Kadangi kartais būna sudėtinga atkreipti auditorijos dėmesį į rodomas reklamas, specialistai rekomenduoja sukurti kelis skirtingus skelbimų variantus, kuriuos Facebook automatiškai kaitaliotų. Tokiu būdu jūsų skelbimai konkuruoja tarpusavyje ir galima stebėti, kuris variantas sulaukė daugiausiai konversijų. Progresą taip pat galima stebėti atliekant A/B testavimą prieš tai išsikeliant hipotezę, kurią norima įvertinti: patvirtinti arba paneigti.

Vaizdinio ir vizualinio turinio kūrimas

Slinkdami ekranu pro įvairiausius įrašus socialiniuose tinkluose, vienas iš pagrindinių ir pirmųjų dalykų, kuriuos pastebime, yra vizualai. Tokio tipo informacija gali būti pateikiama įvairių formatų pavidalu – pavyzdžiui, nuotraukomis, vaizdo įrašais, animacijomis, iliustracijomis ir pan.

Remiantis 2021 m. atliktais tyrimais, net 54 proc. rinkodaros specialistų teigia, kad vaizdo įrašai yra vertingi skatinant prekinių ženklų žinomumą socialiniuose tinkluose. Panašiais rezultatais gali pasigirti ir gauti duomenys, apklausiant interneto vartotojus, potencialius klientus, kuriems kur kas mieliau matyti vizualinį turinį.

Vaizdinis ir vizualinis turinys – į ką svarbu atkreipti dėmesį kuriant?

• Spalvų paletė. Kuriant prekinio ženklo vizualus, rekomenduojama laikytis tam tikros spalvų paletės, kadangi tai užtikrina ne tik estetiką, bet ir atpažįstamumą. Tokiu būdu išsiskirsite iš kitų, o auditorijai bus kur kas paprasčiau jus atpažinti.

• Vaizdo įrašų miniatiūros. Skelbiant trumpesnius ar ilgesnius vaizdo įrašus, pasirinkite pačią geriausiai turinį atspindinčią miniatiūrą (kitaip tariant – viršelio vaizdą), kuri bus rodoma kaip pirmasis kadras.

• Tekstas vizualuose. Net jeigu didžioji dalis turinio yra kuriama tekstu, komunikuojant apie savo veiklą socialiniuose tinkluose vis tiek galima įtraukti vizualinio turinio, kuris padės norimą istoriją plačiau reklamuoti. Tačiau svarbu pabrėžti, kad teksto neturėtų būti per daug, nes tokiu atveju auditorija gali prarasti susidomėjimą.

• Aukšta kokybė. Siekiant užtikrinti pačią maloniausią lankytojų patirtį bei parodyti savo prekinio ženklo reputaciją, svarbu naudoti aukštos kokybės nuotraukas bei vaizdo įrašus – tai reiškia, kad neturėtų būti prastai sufokusuotų ar blankių vizualų.

• Autorių teisės. Dažnai vizualinis turinys yra kuriamas naudojant kitų kūrėjų nuotraukas ar vaizdo įrašus, todėl tokiu atveju svarbu atsižvelgti į autorių teises.

• Logotipo įtraukimas. Planuojant bendrinti savo vaizdinius elementus, patartina į juos įtraukti savo logotipą: tai galėtų būti mažo dydžio ikonėlė kampe. Jeigu spalvinė gama nesiderina su vizualu, visada galima pasirinkti neutralias spalvas.

• Vizualų dydis. Naudojant netinkamo formato nuotraukas ar vaizdo įrašus, vizualai gali būti ištempti, apkarpyti ar kitaip sugadinti, todėl rekomenduojama atsižvelgti į konkrečias platformos specifikacijas.

• Įtraukiantys vaizdo įrašai. Kurdami turinį vaizdo įrašų formatu turėkite omenyje, kad pirmosios sekundės yra pačios svarbiausios, turinčios užtikrinti vartotojų įsitraukimą.

• Įrankiai ir ištekliai. Siekiant, kad vaizdinis turinys būtų estetiškas ir įtraukiantis, galima bendradarbiauti su fotografais, grafikos dizaineriais arba patiems išbandyti specialius įrankius: pavyzdžiui, Canva.

• Alternatyvūs teksto aprašymai. Kuriant kokybišką vizualinį turinį internete, svarbu užtikrinti, kad jis būtų prieinamas ir suprantamas kiekvienai auditorijai: pavyzdžiui, žiūrovams, turintiems klausos negalią. Tuo puikiai pasirūpina antraštės, subtitrai, aprašomieji nuorašai, nurodantys vaizdo įrašo turinį, jo esmę.

• Dėmesys tendencijoms. Kuriant bet kokio tipo turinį, svarbu atkreipti dėmesį į aplinkui esantį pasaulį bei jame vykstančias tendencijas. Tai ne tik puikus būdas palaikyti ryšį su savo tiksline auditorija, bet ir gauti daugiau įkvėpimo bei motyvacijos, kuomet jos pritrūksta.
• Vaizdinio turinio planavimas. Kadangi socialinius tinklus kiekvieną diena skirtingu laiku naudoja ne vienas ir ne du milijardai žmonių, svarbu atsižvelgti į tai, kada dalinatės savo turiniu viešai. Įvertindami savo tikslinę auditoriją, nustatykite, kuris laikas yra pats palankiausias.

Turinys, skatinantis auditorijos įsitraukimą – kaip tokį sukurti?

Norint pritraukti kuo didesnį skaičių potencialių klientų bei puoselėti ryšį su jau esama auditorija, svarbu atsižvelgti į jų poreikius, kurti įtraukiantį, įdomų turinį. Tai lemia tarpusavio bendravimą, lankytojų įsitraukimą, didesnes konversijas, o tokiu atveju didėja tikimybė, kad siūloma paslauga ar prekė bus įsigyta.

• Turinys, dominantis auditoriją. Kuriant įrašus socialiniame tinkle Facebook ar bet kur kitur, svarbu orientuotis ne tik į tai, kokią prekę ar paslaugą norite parduoti, bet taip pat apsvarstyti auditorijos poreikius. Rašant tekstą rekomenduojama pabrėžti, kas galėtų būti aktualu pačiam klientui, siūlomą produktą susieti su pirkėjų pomėgiais, amžiaus grupe ir pan.

• Įvairus turinys. Skatinant didesnį įsitraukimą, svarbu pasirūpinti, kad turinys būtų kaip galima labiau įvairesnis – kurkite tinklaraščio, vaizdo įrašus, pranešimus spaudai, nuotraukas iš kasdienio darbo akimirkų kartu su klientais ar kolegomis.

• Auditorijos įtraukimas. Dažnam žmogui patinka skaityti socialinių tinklų įrašus, kuriuose teksto autorius kreipiasi asmeniškai – užduodamas klausimą ar inicijuodamas diskusiją. Būtent tokia nata rekomenduojama užbaigti kiekvieną įrašą, tokiu būdu užtikrinant aktyvesnį auditorijos įsitraukimą, didesnį komentarų, patiktukų skaičių.

• Per dažnas įrašų talpinimas. Socialiniai tinklai yra tokia komunikavimo su savo klientais platforma, kurioje svarbu atrasti aukso viduriuką. Tai reiškia – talpinti įrašus ne per retai, o svarbiausia sekėjų neapkrauti pertekline, mažai naudinga informacija. 
• Konkursai. Norėdami palaikyti gerą santykį su auditorija, renkite konkursus – žinoma, tai daryti svarbu su saiku ir ne per dažnai. Rinkodaros praktikoje yra pasitvirtinę bei džiuginančių rezultatų suteikę atvejai, kuomet atlikus tam tikrą užduotį ir pasidalinus įrašu, burtų keliu išrenkamas laimėtojas.

A/B testavimas Facebook platformoje

A/B testavimas – tai būdas, leidžiantis palyginti dviejų reklamų strategijų versijas keičiant kintamuosius (pavyzdžiui, vizualus, tekstą ar paskirties vietą). Vienas iš svarbiausių dalykų šiame procese yra kiekvieną versiją rodyti tikslinei auditorijai ir nustatyti, kuri iš jų veikia efektyviausiai bei rodo geriausius rezultatus. Taip pat prieš pasirenkant kintamuosius, svarbu išsikelti hipotezę ir stebėti, ar ji pasitvirtins, ar ne.

Norint sukurti A/B testą, galima 1) dublikuoti jau esamą kampaniją, reklamą, kelias reklamas kartu ir pakeisti kintamąjį; 2) palyginti dvi esamas kampanijas ar kelias reklamas. Analizuojant kiekvieną versiją svarbu naudoti tokį patį biudžetą, nes tik tokiu būdu bus galima teisingai atlikti palyginimą. Kitaip tariant, tik tokiu atveju A/B testavimas gali įvertinti kiekvienos strategijos našumą mokesčio už rezultatą arba mokesčio už konversiją padidėjimo pagrindu.

Kada rekomenduojama atlikti A/B testavimą?

A/B testavimą pravartu atlikti, kai reikia įvertinti reklamavimo pokyčius arba greitai palyginti dvi strategijas. Taip pat specialistai įspėja vengti neoficialaus testavimo, kadangi tai gali turėti didelės įtakos neefektyvių skelbimų pateikimui, prastiems rezultatams.